西安:剧本杀消费快速崛起 满足年轻人益智、社交、娱乐需求

2021-08-18 09:34
编辑: 汪艳
来源: 西安晚报

  西安一家剧本杀门店内,玩家们正在扮演不同角色进行游戏。IC photo供图

  近年来,以《密室大逃脱》《明星大侦探》为代表的解谜类真人秀和推理类真人秀成为综艺领域的常青树,同时也将大量观众转化为此类游戏的爱好者。经过这些综艺的普及和市场培育,形成了对实景中解谜和推理有很大兴趣需求的顾客群体,包括西安在内的全国多地相关线下剧本杀实体店呈现快速增长态势,成为文化产业拉动实体经济发展的“新样本”。

  七成玩家在30岁以下

  剧本杀市场规模超170亿元

  剧本杀游戏以逻辑推理为核心,一场剧本杀通常以5-8人为主,玩家们通过分饰剧本中的角色,以第一人称视角围绕剧情进行人物关系还原、交流、探讨、交换线索,共同揭开秘密或发现凶手。剧本杀在国内发展至今,已衍生出推理类、情感类、机制对抗类等多种类型,满足玩家的多元娱乐需求。

  剧本杀原本起源于国外,但随着国内综艺节目的热播,为剧本杀这一行业培养了大量种子用户。《明星大侦探》和《密室大逃脱》对应的线下玩法就是剧本杀和密室逃脱,本身有一定的玩法门槛,而且相对比较小众。但是通过综艺节目的普及和推广,把大量观众转化为此类游戏的爱好者。看着嘉宾们在综艺节目里玩得这么开心,自己不去体验一下就太可惜了。尤其是如果不能在实景中推理和解谜,又何谈真正的“沉浸感”?

  随着越来越多的观众想去线下亲自体验,这类新的娱乐需求随即催生出大量与之相关的实体门店,相关产业也呈现出爆发式增长,成为文化产业赋能实体经济的又一成功案例。

  尽管2020年受到疫情冲击,但据艾瑞咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,剧本杀行业整体仍逆势实现7%的增速,并且预期2021年的增速将达到45%,市场规模预计超170亿元。

  美团近日发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示,有37%的用户是被《明星大侦探》等综艺节目所吸引。而随着入局玩家数量的持续增多,剧本杀的热度也在持续提升,有40%用户通过朋友推荐玩剧本杀。《报告》预计,2021年国内剧本杀消费者规模或达941万,超七成用户为30岁以下喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人群,超四成用户消费频次在一周1次及以上。

  在剧本杀消费用户中,学生群体占比较高,约为28%。这些人群本身就有着旺盛的交友兴趣,剧本杀动辄四五个小时的游戏时长,也给玩家们提供了充分交流的机会。

  既能益智又能扩大交友圈

  剧本杀迅速打开年轻人市场

  当下,社会充满了巨大的压力,很多年轻人都存在“知识焦虑”,对于完全娱乐的内容具有排斥心理,他们渴望通过内容检验自己的智慧或知识,从而获得一些“智性快乐”。在这一趋势助推下,推理文化在青年群体日益流行。

  悬疑、推理让玩家们在剧本杀里找到了益智性娱乐活动的满足感,同时团体的形式又让剧本杀成为熟人聚会、陌生人社交需求满足的方法之一。而随着玩法、场景等方面的升级,沉浸式换装体验也逐渐流行,玩家在获得更具真实感、沉浸感的体验之余,“戏精”们的“表演”需求也得到了满足。大量推理类综艺节目忠实追随者,都想要亲自去体验。

  毋庸置疑,剧本杀的属性和玩法,让其既能够满足益智需求、社交需求,又能满足娱乐需求。由此,综艺节目粉丝、桌游用户、有社交需求的用户等多方都可以通过剧本杀得以满足。基于以上几点,剧本杀在不到两年的时间内,成功在年轻人群体中打开市场,在休闲娱乐类实体门店中风头无二。

  “剧本杀代入感强烈,推理成功后很有成就感。想要玩好一个角色,单纯靠背剧本是行不通的,需要让自己成为剧中的角色。”大三学生轩子向记者表示,“玩剧本杀,既满足了我的表演欲望,又很烧脑,每次结束我都感觉意犹未尽,还要跟朋友讨论很久。”轩子说,她玩过最长的剧本杀是《云使》,一场时长大约在7个小时,需要3男3女共同组局。故事里亲情、爱情、家国情交织在一起,虽然体量很大,但是循序渐进的故事不会让人物关系变得复杂。“玩完后,我们6个人都在感慨,人生就是由很多的遗憾和不完美组成的,只要我们努力去争取过好每一天就好了”。

  今年刚换工作的小王更青睐的是剧本杀的线下社交功能。“游戏人数可控,可以玩很长时间,适合工作之余打发时间,更重要的是能结交新认识的朋友。”小王告诉记者,今年她刚到新单位,就是通过一起玩了一次剧本杀,迅速跟新同事们熟悉了起来。

  西安剧本杀一季度订单量居全国第二

  陕西省相关企业数量达834家

  年轻人聚集、娱乐需求旺盛的城市,是剧本杀这一新兴产业发展的沃土。记者连日来走访市场发现,西安剧本杀门店主要集中在小寨、高新、钟楼、朱雀门等年轻人集中地段。大部分门店,单次单人消费价格在68元至158元不等,游戏时间大约都在100分钟以上,一般不超过4小时。每场参与人数通常要求4-12人。如果是带换装等深度体验类的剧本杀,单人单次游戏价格基本都超过200元。

  一位西安剧本杀店主对记者表示,这个行业进入门槛并不高,装修、人工、剧本采购,前期成本30万元左右即可。像在小寨这种年轻客流量较大的地段开店,半年到一年就可以回本。“我的店一天最多可以接待超过40人,客单价100元左右,从去年10月开店至今,略有薄利”。

  巨大的市场,低成本入行门槛,商家们的开店热情不断高涨。截至去年底,在大众点评App抓取以“剧本杀”为关键词的店铺信息可以发现,西安共有383家门店,数量位居全国第五。

  从产业链来看,将剧本杀作为重要一员的桌游行业同样发展速度极快。企查查数据显示,截至目前全国范围内包含剧本杀在内的桌游企业共有近万家,主要分布在江苏、陕西等地。从注册量趋势来看,2019年新增1999家;2020年新增3215家,同比增长61%;今年上半年新增3543家,同比增长297%,注册量超去年全年。江苏省拥有的桌游相关企业数量最多,达1079家。陕西省以834家排名第二。

  从消费力上来看,美团数据显示,第一季度剧本杀消费线上订单量前五的城市分别是上海、西安、成都、武汉、北京。西安订单量仅次于上海,名列全国第二。从客单价来看,北京的客单价最高,达到104元,西安客单价84元,高居全国第三。

  “文娱内容+年轻化消费”

  文娱消费未来更具想象空间

  抓住年轻人社交、消费新趋势,延伸文娱IP的娱乐消费潜力和场景,进一步拓展内容IP的长尾价值,加上5G、VR等技术的发展,剧本杀这一沉浸式娱乐或将有更大发展空间。

  依托实景剧本杀对于实体场地、真人互动、文化背景、角色扮演的要素,“剧本杀+”的融合早已开展。除了酒店、邮轮等,不少嗅觉敏锐的景区创新运营方式,将剧本杀与文旅相结合,打造“剧本杀+民宿+美食+旅游”的特色服务。今年四川多个景区就推出了大型实景剧本杀,玩家不仅可以装扮角色,还可以在游戏过程中观览景区,体验景区内的文化项目。对于景区来说,引入实景剧本杀作为体验项目,是新的“财富密码”之一。剧本杀能够快速吸引年轻游客的关注,有人甚至专门从外地打“飞的”过来游玩。而且,较一般景区门票票价而言,实景剧本杀的门票价格更加昂贵,在300元-800元/人之间不等,而普通剧本杀的价格在百元左右。

  2020年,国家文旅部产业司指导国家文化科技创新服务联盟,牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台,提出在未来3年实现文化新型消费产业集群产值200亿—300亿元。

  近年来我国人均文化娱乐支出金额在不断提高,消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费。随着移动互联网的进一步发展,文娱消费迎来新高潮。

  从“线上文娱内容”到“线下年轻化消费”的深度布局,文娱消费的未来想象空间巨大。 (记者 丁倩瑾)

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