近年来，中国夜游经济发展越发“璀璨”。携程数据显示，近5年，暑假期间夜游景区门票订单量较平时日均订单量高出120%。以今年暑期7月数据为例，夜游景区门票订单量环比上个月增长138%，出游人次环比上个月增长165%，西安城市热度全国第一。
夜游经济对旅游消费的带动作用显著。根据携程数据，今年以来，下单夜游类景区门票的用户中，近五成也在该目的地订购其他旅行产品。另有研究测算显示，游客在目的地停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加三成左右。
中国旅游研究院数据显示，目前全国有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。据不完全统计，今年以来，就有北京、上海、武汉、深圳、成都、长沙、西安等数十个热门城市发文鼓励开展各类夜间文旅活动。
从携程平台数据来看，今年以来，夜游订单量靠前的城市分别是：西安、北京、上海、重庆、广州、长沙、青岛、成都、武汉、西宁。
西安夜游景区TOP5：西安城墙、西安钟楼、大唐不夜城、华夏文旅水世界、长安十二时辰主题街区。
据了解，全国多个城市也在各自的标志性景区推出了特色各异的夜游产品，增加夜游消费场景、拉动城市旅游经济的同时，加强游客对城市的融入感，并激活市民夜游动力。
正在重塑人们出行生活模式的夜游，如何打造出产品的差异性，避免陷入同质化僵局？
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，塑造夜游产品的文化内核是一种解题思路，其中又包含了创新IP文化和历史文化等概念。
一个成功的夜游IP多数源自景区自身特色，通过与夜游场景的紧密结合和营销推动，引爆流量效应。例如大唐不夜城围绕唐文化和景区演绎特色，令“不倒翁小姐姐”成为了火爆全网的“现象级IP”。（记者 杨明）
